MARKA REGISTRADA: UNA DÉCADA DE IMÁGENES, PERIODISMO Y EVOLUCIÓN HACIA UN ECOSISTEMA DEPORTIVO
La historia de la Agencia Marka Registrada está estrechamente ligada a una transformación que experimentó el periodismo boliviano durante la última década: la fotografía dejó de ser únicamente un complemento de la noticia para convertirse en una herramienta capaz de generar información, construir audiencias y abrir nuevos caminos dentro de los medios digitales.
La agencia fue fundada oficialmente el 9 de diciembre de 2015 por los fotoperiodistas Alejandro Álvarez y Grace Gutiérrez, con la idea inicial de ofrecer cobertura informativa a través de fotografías profesionales. Con el paso de los años, aquella iniciativa fue ampliando su campo de acción hasta convertirse en una estructura periodística con presencia en diferentes áreas, especialmente en el deporte y el fútbol boliviano.
Hoy, diez años después de aquel comienzo, Marka Registrada mantiene a la fotografía como uno de sus principales pilares, pero alrededor de ella ha construido nuevos productos: contenidos digitales, cobertura deportiva, la revista 3,2,1 Sports, MKR Sports 365 y transmisiones de partidos, además de servicios vinculados con la producción de contenidos y la cobertura de acontecimientos.
El nacimiento de una agencia
Marka Registrada comenzó sus actividades el 9 de diciembre de 2015. La idea original era sencilla, pero ambiciosa: producir fotografías periodísticas de calidad y ponerlas al alcance tanto del público como de los medios de comunicación.
En una entrevista concedida en 2020, Alejandro Álvarez explicó que la agencia nació con el propósito de brindar información mediante fotografías profesionales y atender también las necesidades de los medios de comunicación que requerían material gráfico. Para entonces, Marka Registrada ya había conseguido ampliar su cobertura y contaba con fotógrafos en siete de los nueve departamentos del país.
Ese crecimiento tuvo una característica particular: la agencia no buscó limitarse a un mercado específico. Su cobertura incluyó acontecimientos políticos, sociales, económicos y deportivos, aunque con el tiempo el fútbol y el deporte fueron adquiriendo un peso cada vez mayor dentro de su propuesta.
Un directorio especializado en medios digitales como SembraMedia describe a Marka Registrada como una agencia de fotoperiodismo dedicada a la cobertura de coyuntura y deportes. La organización señala que su red llegó a abarcar fotógrafos en La Paz, Santa Cruz, Potosí, Oruro, Sucre y Cochabamba, consolidando una estructura de cobertura que trascendía el ámbito paceño.
La expansión territorial fue importante porque permitió que la agencia pudiera ofrecer imágenes de acontecimientos que ocurrían simultáneamente en diferentes puntos del país. En el caso del fútbol, esa característica terminó convirtiéndose en una ventaja competitiva para cubrir campeonatos nacionales y seguir a clubes de distintas regiones.
La fotografía como punto de partida
Uno de los elementos que ha permanecido constante durante la trayectoria de Marka Registrada es la importancia otorgada a la fotografía.
La agencia nació como un emprendimiento fotográfico y, incluso después de ampliar sus servicios, mantuvo esa identidad como parte central de sus productos. En 2025, con motivo de sus diez años, Premium Sports destacó precisamente esa evolución: la empresa había comenzado como un proyecto de cobertura periodística mediante fotografía profesional y una década después se había transformado en una organización con diferentes productos, principalmente vinculados con el deporte.
Ese recorrido también puede observarse en la cantidad de publicaciones nacionales que utilizan fotografías de Marka Registrada como crédito periodístico. Durante los últimos años, imágenes de la agencia han aparecido en medios como La Razón, Los Tiempos, Visión 360, Premium y otros portales informativos, particularmente en coberturas relacionadas con el fútbol boliviano.
En otras palabras, el trabajo de la agencia no se limita a sus propias plataformas: sus fotografías también forman parte del circuito informativo de otros medios.
El giro hacia el deporte
El deporte fue ganando espacio hasta convertirse en uno de los principales motores de la agencia.
En abril de 2021 nació MKR Sports 365, una propuesta especializada en fotoperiodismo deportivo. La iniciativa buscaba aprovechar la red de fotógrafos de Marka Registrada para ofrecer información deportiva en tiempo real y acercar el material gráfico directamente a los aficionados mediante las redes sociales.
La propuesta surgió en un momento en el que el consumo de información deportiva estaba cambiando rápidamente. Las redes sociales habían convertido al aficionado en un consumidor permanente de contenido y ya no era suficiente esperar a la edición impresa de un periódico para conocer qué había ocurrido en un partido.
MKR Sports 365 nació precisamente con esa lógica: fotografía, información y velocidad.
El producto fue adquiriendo identidad propia y terminó convirtiéndose en una de las principales ramas deportivas de Marka Registrada.
La experiencia acumulada en fotoperiodismo permitió además que la cobertura no se limitara a la División Profesional. Con el tiempo, MKR Sports 365 comenzó a generar contenidos relacionados con fútbol femenino, categorías formativas, fútbol amateur y diferentes disciplinas deportivas.
3,2,1 Sports: de la fotografía a la producción editorial
Otro de los proyectos que surgió alrededor de la estructura de Marka Registrada fue la revista digital 3,2,1 Sports.
La publicación representa uno de los pasos más importantes dentro de la transformación de la agencia porque supone pasar de producir principalmente imágenes a desarrollar contenidos periodísticos propios.
La revista comenzó a construir una identidad propia dentro del periodismo deportivo boliviano y se convirtió en una plataforma para publicar entrevistas, noticias, análisis, reportajes y contenidos relacionados con diferentes disciplinas.
El Diario informó en agosto de 2026 que 321 Sports había superado los 180 números, además de contar con ediciones especiales.
La cifra representa uno de los logros más importantes del proyecto: sostener durante años una publicación deportiva digital en un mercado donde muchos proyectos periodísticos nacen alrededor de la coyuntura, pero tienen dificultades para mantener una periodicidad prolongada.
Una red de productos alrededor del deporte
Uno de los aspectos más interesantes de la evolución de Marka Registrada es que sus diferentes proyectos no funcionan necesariamente como iniciativas aisladas.
La fotografía alimenta a MKR Sports 365.
MKR Sports 365 genera contenidos para redes sociales. Así como transmisiones y reportajes.
Las coberturas y entrevistas pueden convertirse en material para 3,2,1 Sports.
La revista amplía la producción periodística.
Y las redes sociales permiten distribuir nuevamente fotografías, videos, transmisiones y contenidos escritos.
En 2025, Premium Sports describió precisamente esta transformación como el paso de una agencia fotográfica hacia una empresa con productos destinados principalmente al deporte y al fútbol, incluyendo una revista digital, programas de radio, contenidos para redes y transmisiones.
La lógica responde a una realidad del periodismo contemporáneo: un medio ya no depende necesariamente de un solo formato.
Una misma cobertura puede convertirse en fotografía, noticia, video, entrevista, transmisión, publicación en redes sociales y posteriormente formar parte de una revista digital.
La apuesta por las transmisiones
La etapa más reciente de la historia de Marka Registrada está vinculada con las transmisiones deportivas.
Durante aproximadamente dos años, MKR Sports 365 realizó transmisiones de partidos de fútbol, inicialmente sin disponer de una cabina propia dentro del estadio. El equipo trabajaba desde espacios exteriores y debía enfrentar las condiciones climáticas para poder llevar adelante los relatos.
El proyecto permitió ampliar nuevamente el campo de acción de la agencia.
Ya no se trataba solamente de fotografiar un partido o escribir sobre él.
Ahora también era posible narrarlo.
Las transmisiones incluyeron partidos de la División Profesional, fútbol femenino y Copa Simón Bolívar, además de otras competencias.
En ese proceso también apareció una oportunidad para periodistas y jóvenes profesionales interesados en desarrollar sus capacidades como relatores, comentaristas, periodistas y productores.
La radio, otra faceta de Marka
La evolución de Marka Registrada también tuvo una etapa importante en la radio, como parte de su búsqueda por ampliar los formatos desde los que podía contar y analizar el deporte boliviano. En ese proceso surgió 3,2,1 Sports Radio, un espacio que trasladó a la radio parte de la identidad que ya había comenzado a construir la revista digital, con información, entrevistas, análisis y conversación sobre la actualidad deportiva.
La experiencia radial permitió que la agencia explorara una nueva forma de comunicación y sumara a su trabajo de fotografía y producción escrita el manejo de contenidos en vivo y frente a los micrófonos.
Dentro de esta etapa también apareció el Altavoz Sport, un programa radial con una propuesta particular al estar conformado exclusivamente por mujeres. El espacio buscó dar protagonismo a periodistas y comunicadoras deportivas, generando un escenario para hablar de fútbol y otras disciplinas desde una perspectiva femenina.
Ambas experiencias forman parte de la transformación de Marka Registrada en un proyecto cada vez más multimedia. La fotografía, las redes sociales, la revista digital, los programas radiales, los reportajes y posteriormente las transmisiones deportivas fueron construyendo un mismo ecosistema de contenidos.
La incursión en la radio también dejó una experiencia que posteriormente se complementaría con las transmisiones de MKR Sports 365: la posibilidad de desarrollar profesionales capaces de informar, entrevistar, analizar y narrar acontecimientos deportivos a través de diferentes plataformas.
Un semillero de periodistas
La diversificación también ha tenido una consecuencia interna: la creación de oportunidades para profesionales jóvenes.
La estructura actual reúne fotógrafos, periodistas, relatores, comentaristas y personas encargadas de producir contenidos para diferentes plataformas.
En declaraciones recientes, Grace Gutiérrez destacó precisamente la intención de incorporar nuevos profesionales y establecer alianzas con colegas que buscan oportunidades dentro de las transmisiones deportivas.
Esto convierte al proyecto no solamente en una empresa de contenidos, sino también en un espacio de formación práctica.
Para un periodista deportivo que recién comienza, una cobertura de fútbol amateur puede convertirse en su primera experiencia como reportero. Una transmisión puede significar su primera oportunidad como relator. Una revista digital puede ser el espacio para publicar sus primeras entrevistas o reportajes.
Ese componente es especialmente significativo en un mercado periodístico donde las oportunidades laborales para jóvenes profesionales suelen ser limitadas.
Presencia en el ecosistema informativo boliviano
La trayectoria de Marka Registrada también puede medirse por la presencia de sus fotografías en medios nacionales.
Sus imágenes han sido utilizadas como créditos fotográficos en diferentes publicaciones de prensa y portales digitales. En 2024, por ejemplo, una publicación de La Razón sobre la presentación de Óscar Villegas como entrenador de las selecciones bolivianas utilizó una fotografía acreditada a Agencia Marka Registrada.
En 2025 y 2026, sus fotografías continuaron apareciendo en coberturas de diferentes medios sobre la selección boliviana, clubes de la División Profesional y acontecimientos del fútbol nacional.
Ese fenómeno constituye un indicador importante: el material generado por la agencia forma parte del circuito de información que consumen los lectores de otros medios.
Diez años de transformación
El recorrido de Marka Registrada puede dividirse, a grandes rasgos, en varias etapas.
La primera fue la de la agencia fotográfica.
Después llegó la expansión territorial y la consolidación de una red de profesionales.
Luego apareció una etapa de experimentación con nuevos formatos y productos.
En 2021 surgió MKR Sports 365 como una apuesta específica por el periodismo deportivo.
Posteriormente se consolidó 3,2,1 Sports como publicación digital.
Y finalmente llegaron las transmisiones deportivas.
Cada etapa respondió a una transformación del consumo de información.
Primero fue la fotografía.
Después las redes sociales.
Luego la revista digital.
Más tarde el video y el streaming.
Ahora, el objetivo parece ser integrar todos esos formatos en una misma estructura.
Más que una agencia fotográfica
Quizás el principal logro de Marka Registrada no sea una cifra concreta de fotografías publicadas ni la cantidad de partidos cubiertos.
Su mayor logro está en haber conseguido sobrevivir y transformarse.
Nació en 2015 como una iniciativa centrada en el fotoperiodismo y, una década después, mantiene aquella actividad mientras desarrolla una estructura mucho más amplia.
La agencia ha conseguido construir una marca reconocible dentro del periodismo boliviano y, especialmente, dentro del ámbito deportivo.
Su historia demuestra también que el futuro de los medios digitales no necesariamente está en elegir entre fotografía, texto, radio, video o streaming.
Está en aprender a utilizar todos esos formatos de manera complementaria.
Marka Registrada empezó contando historias con imágenes.
Hoy continúa haciéndolo, pero también escribe, entrevista, publica, transmite y desarrolla nuevos productos alrededor del deporte.
Sin otro particular, me despido
Atentamente;
Alejandro Jaime Álvarez Fernández
Director General
Agencia Marka Registrada
